Анотація до роботи:

Микитюк Н.О. Маркетинг продукції реального інвестування. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.06.02 – Підприємництво, менеджмент та маркетинг. – Національний університет »Львівська політехніка», Львів, 2002.

В дисертації розглядаються питання здійснення маркетингу у сфері про-дукції реального інвестування. Характер продукції, яка створюється у капіталь-ному будівництві, зумовлює необхідність розмежування понять »маркетинг бу-дівельної продукції (робіт, послуг)» та »маркетинг об’єктів капітального будів-ництва», а також диференціацію комплексів маркетингових заходів для різних типів продукції будівництва. Систематизовано класифікаційні ознаки видів та ме-тодів маркетингових досліджень. Дослідження показали, що не усі методи прове-дення маркетингових досліджень є доцільними у використанні різнопрофільними будівельно-монтажними організаціями. У роботі обґрунтовано рекомендації щодо побудови типових організаційних структур маркетингу для різнопрофільних бу-дівельних організацій, визначено склад витрат на маркетинг будівельно-монтаж-них організацій, який є базою для формування бюджету маркетингу та для оцінки економічної ефективності проведення маркетингового дослідження і впроваджен-ня його результатів, запропоновано комплекс маркетингових заходів для реаліза-ції продукції будівельних організацій.

1. На сучасному етапі розвитку економіки України будівельно-монтажні організації повинні проводити свою діяльність на засадах маркетингу. З огляду на специфіку продукції реального інвестування виникла необхідність розрізняти поняття продукції різнопрофільних будівельно-монтажних організацій, визначати їх особливості і характер, а на підставі цього розмежовувати визначення маркетингу об’єктів капітального будівництва і маркетингу будівельної продукції.

2. Характер взаємозв’язків між загальнобудівельними, спеціалізованими будівельними організаціями та споживачами (замовниками) їх продукції, зумовлює використання різних маркетингових заходів для досягнення поставле-них маркетингових цілей.

3. Для реалізації маркетингової програми будівельно-монтажним організа-ціям необхідно мати достовірну інформацію, яка разом з іншими джерелами інформації формується і в результаті проведення маркетингових досліджень. У дисертаційній роботі здійснено класифікацію видів і методів маркетингових досліджень та запропоновано проводити оцінку доцільності їх використання у сфері будівельної продукції та об’єктів капітального будівництва, що дасть змогу маркетологам орієнтуватись у правильному виборі того чи іншого методу в процесі дослідження.

4. Ефективне функціонування будівельних організацій на засадах маркетин-гу неможливе без створення служби маркетингу. Причому для різнопрофільних будівельних організацій запропоновано окремі рекомендації щодо побудови організаційних структур маркетингу, які будуть різнитись за особливостями, зумовленими їх діяльністю. У межах кожної маркетингової служби рекоменду-ється сформувати підрозділ інформаційно-аналітичного забезпечення.

5. Для планування бюджету маркетингу планово-економічним відділам будівельно-монтажних організацій рекомендується користуватись запропонова-ним поділом витрат на маркетинг, який є універсальним у застосуванні різнопро-фільними будівельними організаціями.

6. Спеціалістам з маркетингових досліджень будівельно-монтажних органі-зацій для оцінки ефективності проведення маркетингових досліджень пропону-ється використовувати у розрахунках метод інтегрального ефекту з використан-ням неперервної ставки нарощування, який допоможе враховувати зміни кон’юнктури ринку продукції реального інвестування, а також враховувати ту частку прибутку, яка отримується тільки від реалізації заходів за результатами проведених маркетингових досліджень.

7. На підставі результатів дисертаційного дослідження пропонується:

Державному комітету будівництва, архітектури та житлової політики України використовувати методику планування витрат на маркетинг, що сприятиме підвищенню ефективності цього напрямку діяльності будівельно-монтажних організацій;

Державному комітету статистики України при формуванні статистичних відомостей про діяльність будівельних організацій розробити статистичну форму звітності щодо маркетингових витрат, що дасть змогу визначати рівень поточних витрат на маркетинг.

Публікації автора:

Публікації у фахових виданнях

1. Микитюк Н.О. Оцінка економічної ефективності проведення маркетингових досліджень у сфері будівельної продукції // Вісник Державного університету »Львівська політехніка» »Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку». – Львів, 1998. – № 329. – С.145-150.

2. Колісник М.В., Микитюк Н.О. Кон’юнктура ринку будівельної продукції: маркетингові аспекти розвитку // Вісник Державного університету »Львівська політехніка» »Проблеми економіки та управління». – Львів, 1998. – № 353. – С.55-56. (Особистий внесок автора: маркетинговий аналіз стадій розвитку ринку продукції будівництва).

3. Микитюк Н.О. Елементи витрат на проведення маркетингових досліджень у сфері будівельної продукції // Вісник Державного університету »Львівська політехніка» »Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку». – Львів, 2000. – №384. – С.157-162.

4. Загородній А.Г., Микитюк Н.О. Маркетинг продукції від здійснення реальних інвестицій // Вісник Державного університету »Львівська політехніка» »Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку». – Львів, 2000. – №405. – С.229-234. (Особистий внесок автора: уточнено поняття »маркетинг будівельної продукції» та »маркетинг об’єктів капітального будівництва»).

5. Микитюк Н.О. Вибір ефективних методів збору первинної інформації – передумова успішної маркетингової діяльності будівельних організацій: Тематичний збірник наукових праць // Торгівля і ринок України: Т. 1. – Донецьк, 2000. – Випуск №11. – С.121-126.

6. Микитюк Н.О. Маркетингові дослідження: класифікація та характеристика видів і методів проведення // Вісник Національного університету »Львівська політехніка» »Логістика». – Львів, 2001. – №416. – С.66-75.

Додаткові публікації

7. Микитюк Н.О. Аналіз факторів зовнішнього середовища маркетингу будівельної організації // Вісник Державного університету »Львівська політехніка» »Промислово-фінансові групи в Україні: Проблеми створення, становлення та розвитку». – Львів, 1998. – № 328. – С.109-112.

8. Загородній А.Г., Микитюк Н.О. Будівельна продукція та особливості її маркетингу: Збірник науково-прикладних праць // Проблеми розвитку фінансово-кредитної системи в Україні.. – Львів, 1997. – С.52-54. (Особистий внесок автора: запропоновано комплекс маркетингових заходів для досягнення завдань різнопрофільних будівельних організацій).

9. Колісник М.В., Микитюк Н.О. Інвестиційні аспекти кон’юнктури ринку будівельної продукції // Матеріали II Міжнародної науково-практичної конференції »Маркетинг та логістика в системі менеджменту». – Львів, 1998. – С.215-216. (Особистий внесок автора: визначено стадії ринку продукції будівництва).

10. Микитюк Н.О. Формування та реалізація стратегії маркетингу будівельного підприємства // Матеріали XI Міжнародної науково-практичної конференції »Стратегія економічного розвитку в умовах глобалізації». – Чернівці, 2000. – С.276-278.

11. Микитюк Н.О. Маркетингова складова управління будівельними організаціями // Матеріали VI всеукраїнської науково-прикладної конференції »Теорія управління: стан та перспективи». – Трускавець, 2000. – С.125.

12. Микитюк Н.О., Висоцький А.Л. Умови формування вибіркової сукупності будівельними організаціями // Матеріали IV Міжнародної науково-практичної конференції »Маркетинг: теорія і практика». – Ялта, 2000. – С.25-26. (Особистий внесок автора: характеристика етапів формування вибіркової сукупності для будівельних організацій).

13. Микитюк Н.О. Принципи класифікації методів проведення маркетингових досліджень // Матеріали III Міжнародної науково-практичної конференції »Маркетинг та логістика в системі менеджменту». – Львів, 2000. – С.200-202.

14. Микитюк Н.О. Врахування фактору ризику при проведенні маркетингових досліджень в сфері будівельної продукції // Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції »Ризикологія в економіці і підприємництві». – Київ, 2001. – С.30.

15. Микитюк Н.О. Організаційні аспекти проведення маркетингових досліджень в будівельних організаціях // Матеріали I Всеукраїнської науково-практичної конференції »Маркетингові дослідження в Україні». – Ялта, 2001. – С.106-107.

16. Кондрат І.Ю., Микитюк Н.О. Інформаційне забезпечення прогнозування на малому підприємстві // Матеріали V Міжнародної науково-практичної конференції »Маркетинг: теорія і практика». – Київ, 2001. – С.93-94. (Особистий внесок автора: оцінка джерел маркетингової інформації).