Анотація до роботи:

Яковлєва Ю.О. Маркетингові засоби формування іміджу політичного лідера у трансформаційному суспільстві: політологічний аналіз – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата політичних наук за спеціальністю 23.00.02 – політичні інститути та процеси. Дніпропетровський національний університет, Дніпропетровськ, 2007.

Дисертація присвячена дослідженню маркетингових засобів побудови та керування іміджем політичного лідера у суспільстві, що трансформується. Визначено основі напрями впливу політичного маркетингу на ефективність діяльності політичних лідерів. Розкрито специфічний зміст маркетингових технологій у сучасній політичній системі.

Встановлено і описано структуру понять політико-маркетингові засоби, політичний імідж, політичний ринок трансформаційного суспільства. Обґрунтовано концептуальну схему застосування маркетингових засобів у політиці. Визначено основні моделі політичної поведінки лідерів домаркетингового періоду.

В роботі здійснено аналіз зміни теоретичного змісту технологій політичного маркетингу в залежності від результатів їх застосування у конкретному суспільстві (на прикладі Польщі).

Визначено ресурси оптимізації та корекції іміджу політичного лідера трансформаційного суспільства.

Публікації автора:

Основні праці

1. Яковлєва Ю.О. Політичний іміджмейкінг: істота і структура // Вісник Дніпропетровського університету. Сер. Фiлософiя; соціологія; політологія: Зб. наук. праць. – 2004. – № 9. – С. 259 – 265.

2. Яковлєва Ю.О. Макіавеллізм як спосіб і образ діяльності політика // Грані. – 2005. – №1(39). – С. 96 – 100.

3. Яковлева Ю.А. PR в системе политической имиджелогии // Грані. – 2005. – № 2(40). – С. 142 – 145.

4. Яковлєва Ю.О. Політик та його імідж як маркетинговий продукт // Грані. – 2005. – № 4 (42) . – С.122 – 125.

5. Яковлєва Ю.О. Іміджологічні дослідження політичного ринку // Вісник Дніпропетровського університету. Сер. Фiлософiя; соціологія; політологія: Зб. наук. праць. – 2005. – № 12. – С. 257 – 261.

6. Яковлєва Ю.О. Детермінанти становлення ринку іміджів політиків у Польщі // Грані. – 2006. – № 3 (47) . – С.140 – 142.

Додаткові праці

1. Яковлева Ю.А. Политическая реклама как орудие имиджелогии // Соціально-економічна трансформація суспільства в умовах глобалізації: Матеріали міжнародної науково-практичної конференції (м. Мелітополь, 6 травня 2005 р.). – Мелітополь: МІДМУ ГУ „ЗІДМУ”, 2005. – С.157 – 160.

2. Яковлева Ю.О., Гугніна Т. О. Роль PR у формуванні політичного візерунку. З досвіду країн СНД // Матеріали міжнародної конференції „Маркетингова комунікація – формування суспільства споживання?”. – Радом: Видавництво Радомського університету, 2006. – С. 134 – 137 (польською мовою).