247. Динчев Сергій Вікторович. Моделювання ефективної рекламної політики підприємства: дис... канд. екон. наук: 08.03.02 / Донецький національний ун-т. - Донецьк, 2004.
Анотація до роботи:
Динчев С.В. Моделювання ефективної рекламної політики підприємства. – Рукопис.
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.03.02 – Економіко-математичне моделювання. Донецький національний університет Міністерства освіти і науки України, Донецьк, 2004 р.
Дисертаційну роботу присвячено вирішенню актуальної проблеми моделювання ефективної рекламної політики підприємства. У ході дослідження розроблено концепцію синтезу ефективної рекламної політики підприємства, яку засновано на використанні системного підходу і теорії багаторівневих ієрархічних систем. Її реалізація дозволяє підвищити ефективність збутової діяльності підприємства і забезпечити йому досягнення конкурентних переваг на ринку.
На основі запропонованої концепції розроблено комплекс економіко-математичних моделей, які дозволяють вирішити такі складні проблеми управління рекламною політикою підприємства, як оптимізація процесу стратегічного планування рекламної діяльності, визначення оптимальної величини рекламного бюджету, оптимізація процесів медіа-планування, оцінка ефективності реклами, а також синтезовано метод розподілу коштів рекламного бюджету.
У дисертаційній роботі на методологічному, теоретичному й інструментальному рівнях поставлено і вирішено задачу синтезу ефективної рекламної політики підприємства. У результаті проведеного дослідження було отримано такі результати:
1. Аналіз існуючих моделей і методів управління рекламною політикою дозволив зробити висновок про необхідність їхнього удосконалення, оскільки більшість з них неадекватно відображають реальний процес рекламування через органічно властиві рекламі риси мінливості та непередбачуваності. До того ж використання більшості моделей і методів не обґрунтовано теоретично.
2. Розроблено концепцію синтезу ефективної рекламної політики підприємства, яку засновано на використанні системного підходу і теорії багаторівневих ієрархічних систем. Її реалізація дозволяє підвищити ефективність збутової діяльності підприємства і забезпечити йому досягнення конкурентних переваг на ринку.
3. На основі запропонованої концепції розроблено комплекс економіко-математичних моделей, що дозволяють вирішити такі складні проблеми управління рекламною політикою підприємства, як оптимізація процесу стратегічного планування рекламної діяльності, визначення оптимальної величини рекламного бюджету, оптимізація процесів медіа-планування, оцінка ефективності реклами.
4. Синтезовано метод розподілу коштів рекламного бюджету підприємства, в основу якого покладено комбінацію методів динамічного програмування та множників Лагранжа. Реалізація цього методу дозволяє оптимізувати процес розподілу коштів рекламного бюджету з мінімальними витратами фінансових ресурсів і часу та забезпечити максимізацію доходу підприємства.
5. На базі методів сітьового планування реалізовано запропоновану концепцію синтезу рекламної політики підприємства. Результатом цієї реалізації стала розробка сітьової моделі проекту синтезу рекламної політики та її оптимізація. Застосування цієї моделі на практиці дозволяє представити весь процес синтезу рекламної політики підприємства в наочній формі та підготувати науково обґрунтований і скоординований план проекту його реалізації.
6. Основні результати дослідження пройшли наукову та практичну апробацію в Українській гірничо-металургійній компанії (м. Київ). У результаті реалізації запропонованої концепції і комплексу економіко-математичних моделей отримано економічний ефект у розмірі 172 тис. грн.
Публікації автора:
монографія:
Эффективное управление рекламным бизнесом / Ю.Г. Лысенко, С.В. Дынчев, В.В. Гнатушенко, С.В. Челахов, В.М. Демьянов / Под ред. Ю.Г. Лысенко. – Донецк: ДонНУ, 2003. – 228 c. (Особистий внесок здобувача: підрозділи 1.3, 2.2, 2.3, 3.2, 3.3, 4.3, де здобувачем розроблено концепцію синтезу ефективної рекламної політики підприємства та комплекс економіко-математичних моделей і методів, що дозволяють формалізувати і вирішити найбільш важливі проблеми у рамках цієї концепції).
у фахових виданнях:
Овечко Г.С., Дынчев С.В. Синтез рекламной программы с использованием методов моделирования // Новое в экономической кибернетике: (Сб. науч. ст.) Под общ. ред. Ю.Г. Лысенко; Донецкий нац. ун-т // Модели и методы стратегического управления. – Донецк: ДонНУ, 2001. – №2. – С. 18-28 (Особистий внесок здобувача: розроблено модель оптимізації календарного плану виходу рекламних звернень).
Дынчев С.В., Черевко В.Б. Синтез организационной структуры рекламного агентства // Торгівля і ринок України. Тематичний збірник наукових праць з проблем торгівлі і громадського харчування. Випуск 14. Том ІІ. / Голов. ред. О.О.Шубін. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2002. – С. 330-335 (Особистий внесок здобувача: проаналізовано основні фактори синтезу організаційної структури рекламної агенції та виділені її основні функціональні підрозділи).
Дынчев С.В., Черевко В.Б. Моделирование процессов синтеза эффективной рекламной кампании коммерческой фирмы // Модели управления в рыночной экономике: (Сб. науч. тр.) Общ. ред. и предис. Ю.Г. Лысенко; Донецкий нац. ун-т. – Донецк: ДонНУ, 2002. – Вып.5. – С. 302-313 (Особистий внесок здобувача: проведено аналіз рекламних засобів і носіїв рекламної інформації та реалізовано модель синтезу рекламного бюджету).
Дынчев С.В. Бюджетное планирование в рекламном бизнесе // Новое в экономической кибернетике: (Сб. науч. ст.) Под общ. ред. Ю.Г. Лысенко; Донецкий нац. ун-т // Моделирование коммуникационных процессов в маркетинге. – Донецк: ДонНУ, 2002. – №3. – С. 19-28.
Дынчев С.В. Отбор средств распространения рекламы на основе системы нечеткого вывода // Модели управления в рыночной экономике: (Сб. науч. тр.) Общ. ред. и предис. Ю.Г. Лысенко; Донецкий нац. ун-т. – Донецк: ДонНУ, Кн.3, 2003. – Спец. выпуск. – С. 88-95.
Дынчев С.В. Особенности моделирования процессов забывания рекламной информации // Модели управления в рыночной экономике: Сб. науч. тр. / Общ. ред. Ю.Г. Лысенко; Донецкий нац. ун-т. – Донецк: ДонНУ, 2003. – Вып.6. – С. 334-340.
за матеріалами конференцій:
Динчев С.В. Модель оптимізації планів розподілу рекламних зусиль у часі // Матеріали міжнародної наукової студентсько-аспірантської конференції «Україна в ХХІ ст.: Формування економічної системи». – Львів, 2001. – С. 94-95.
Дынчев С.В. Моделирование процессов распределения средств рекламного бюджета // Проблеми економічної кібернетики. Тези доповідей VII Всеукраїнської науково-методичної конференції «Проблеми економічної кібернетики». – Запоріжжя: ЗДУ, 11-13 вересня 2002. – С. 57.
Дынчев С.В. Моделирование процессов медиа-планирования // Матеріали VI Міжнародної науково-практичної конференції «Наука і освіта – 2003». – Том 23. – Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2003. – С. 53-55.
Дынчев С.В. Моделирование оценок эффективности рекламной политики предприятия // Тези доповідей. VIII Всеукраїнська науково-методична конференція «Проблеми економічної кібернетики» присвячена 35-річчю кафедри економічної кібернетики Донецького національного університету 6-8 жовтня 2003 р. м. Алушта. – Донецьк: ТОВ «Юго-Восток, Лтд», 2003. – С. 33-35.
Дынчев С.В., Черевко В.Б. Механизм взаимодействия участников рекламного процесса // Міжнародна науково-практична конференція «Управління підприємствами: проблеми та шляхи їх вирішення»: Матеріали конференції. Том 2. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2003. – С. 110-114 (Особистий внесок здобувача: визначено основних учасників рекламного процесу та їх функції).
