У дисертаційній роботі на основі проведених наукових досліджень наведено нове вирішення важливої наукової-прикладної проблеми формування організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості на засадах маркетингу. Результати проведених досліджень дозволили зробити висновки і пропозиції теоретичного, методичного і науково-практичного характеру, основні з яких зводяться до наступного. 1. Регіональна промислова політика є складовою регіональної економічної політики та спрямована на стимулювання ефективного використання потенціалу регіонального промислового комплексу для зменшення диференціації у розвитку регіонів та підвищення їх конкурентоспроможності. Регіональна промислова політика ґрунтується на товарному виробництві, оскільки одне із найважливіших завдань промислової політики є виготовлення конкурентоспроможної продукції та задоволення платоспроможного попиту на товари та послуги, що виробляються промисловими підприємствами регіонів України. Теоретичним підґрунтям регіональної промислової політики є теорії товарного виробництва та маркетингу, оскільки маркетингові аспекти чітко присутні у регіональній промисловій політиці та у теорії життєвого циклу споживчого товару. Детермінанти товарних виробників у парадигмах регіону підкреслюють значущість питань товарного виробництва на засадах маркетингу у промисловій політиці. 2. Класифікація товарів чітко виділяє товари виробничо-технічного призначення та споживчі товари, тобто соціальні, які мають первинне значення для життя суспільства. Маркетинговий підхід до товару припускає, що товар має рівні, відповідно до яких визначено способи збільшення ступеня задоволеності споживача та моделі оцінки рівня його привабливості. 3. Товарознавчі дослідження, які проводяться з метою визначення ставлення споживачів регіону до нововведень, є надзвичайно важливими для реалізації промислової політики соціальної спрямованості. Впровадження прогресивних технологічних процесів, освоєння нових видів продукції, придбання нових технологій за видами промислової діяльності обумовлює необхідність удосконалення технології дослідження споживчих переваг на регіональних товарних ринках. Методичні рекомендації щодо проведення товарознавчих досліджень ставлення споживачів до товарів-новинок на регіональному ринку припускають чотири етапи. Визначення психологічних типів споживачів продовольчих товарів та їх соціально-демографічних характеристик дозволять регіональним виробникам враховувати тенденції змін попиту на регіональному рівні. 4. Ефективність здійснення товаровиробничої та збутової діяльності споживчих товарів, в межах регіональної промислової політики, може бути оцінена як рівень задоволення потреб споживачів регіону. Економічний механізм виробництва та збуту споживчих товарів на регіональному ринку, як сукупність форм, методів та засобів, які забезпечують оптимізацію асортименту, розробку та впровадження на ринок товарів-новинок, посилення конкурентоспроможності, продовження життєвого циклу товару, поліпшення якості продукції і створення бренду товару з урахуванням заходів стимулювання збуту, дозволяє це визначити. 5. Від рівня добробуту регіональних споживачів залежить прискорений розвиток внутрішнього ринку. У зв'язку з цим, увагу наукових дослідників стали привертати індикатори оцінки якості життя людей у межах регіону. Сьогодні для оцінки стійкого розвитку використовують методику п'яти синтетичних компонентів категорії “якість життя”. Додання до неї індексу песимізму/оптимізму, який дає уявлення про динаміку песимізму/оптимізму в регіональних, вікових, економічних і соціальних групах, дозволить розширити методичну основу обґрунтування регіональної промислової політики. Проведені експериментальні дослідження дозволяють зробити висновок про різноманітні тенденції індивідуального економічного песимізму/оптимізму споживачів залежно від статі і віку; про загальну песимістичну тенденцію серед споживачів, що негативно впливає на купівельну поведінку та не сприяє розвитку промислової політики. 6. Маркетинговий моніторинг складових регіональної промислової політики дозволяє визначити загальні позитивні тенденції розвитку промисловості України та її регіонів, а також встановити, що сучасна промислова політика імпортоорієнтована, тому необхідний подальший розвиток та активна підтримка галузей, які випускають продукцію, здатну замінити імпортні товари, витіснити іноземних конкурентів. До них слід віднести: харчову промисловість та переробку сільськогосподарських продуктів. Аналіз споживання продовольчих товарів домогосподарствами Луганського та Донецького регіонів дозволяє зробити висновок, що негативний вплив на динаміку споживання продуктів харчування спричиняє невідповідність якості продукції вимогам споживачів. 7. Проведенню якісних маркетингових досліджень на товарних ринках регіону запобігає комплекс методів та засобів, які відповідають вимогам Міжнародного кодексу МТП І ЕСОМАР та формулюються у технологію, що дозволяє не тільки визначити споживчі переваги але і визначати цільових споживачів в межах регіону. Для цього необхідно дослідити вікову структуру регіональних споживачів, їх структуру дозвілля, лояльності до торгової марки і таке інше, усім цим вимогам відповідає U-TGI-методологія. Подальший розвиток технології маркетингових досліджень споживчих переваг на регіональних товарних ринках повинний базуватися на U-ТGI-методології та теорії когнітивного дисонансу, за допомогою застосування методу М. Фішбейна, який забезпечує більш глибоке і комплексне розуміння складної природи споживацької поведінки і дозволяє враховувати когнітивний аспект. 8. До позитивних надбань економічного досвіду слід віднести практику створення територіальних виробничих об'єднань – кластерів, яка може допомогти нашій державі прискорити її господарський розвиток. Формування кластерних об’єднань може здійснюватися за багатьма критеріями та за різними цілями. Внаслідок проведення кластеризації отримано групи подібних між собою видів промислової діяльності та регіонів за темпами приросту/зниження обсягів продукції у порівнянні з середнім рівнем по Україні. Сформовано групи підприємств за такими ознаками, як: широта асортименту і витрати на інноваційні товарні розробки. Побудована карта кластерних об’єднань, яка дозволяє це візуалізувати та дендрограма результатів кластерного аналізу. Результатом проведення кластеризації є також схема кластеру з визначенням його учасників, які взаємодіють в рамках регіональної промислової політики під час виробництва та реалізації споживчих товарів на регіональному рівні. 9. Мета регіональної промислової політики – це створення реальних умов для поліпшення добробуту населення, вирішення його соціальних проблем на основі дослідження та врахування регіональних особливостей споживачів та їх задоволення підприємствами регіону завдяки випуску та реалізації конкурентоспроможної та якісної продукції, що покладено в основу концепту організаційного забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості. Інтеграція цього концепту в концепцію розвитку державної промислової політики дозволяє визначати особливості стратегії економічного та соціального розвитку регіону. 10. Подальший розвиток та активна підтримка галузей, які випускають продукцію, здатну замінити імпортні товари, визначають соціальну спрямованість організаційно-економічного механізму формування та реалізації регіональної промислової політики, під яким слід розуміти певну послідовність взаємодії блоків забезпечення регіональної промислової політики. Ці блоки становлять собою організаційно-економічну форму взаємодії концепту організаційного забезпечення регіональної промислової політики на засадах маркетингу та економічного механізму виробництва та збуту споживчих товарів. 11. Питання забезпечення економічного зростання та розвитку відіграють ключову роль у процвітанні окремого регіону та держави у цілому і завжди займали центральне місце в економічній науці. Розвиток регіональної промислової політики, базується на організаційно-економічному механізмі формування та реалізації регіональної промислової політики та надає обґрунтовану можливість та необхідність розробки концепції розвитку регіональної промислової політики. Визначена в межах концепції загальна стратегія розвитку промисловості регіону містить подальше уточнення стратегічних цілей регіональної промислової політики соціальної спрямованості та ряд конкретних інструментів, які сприяють її реалізації. 12. В основі реалізації організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості знаходяться теоретичні, методологічні, методичні положення та практичні рекомендації, які отримані в наслідок композиції організаційно-економічного механізму формування та реалізації регіональної промислової політики соціальної спрямованості і концепції розвитку регіональної промислової політики. Організаційно-економічний механізм забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості здатний сприймати необхідні корективи та забезпечувати ефективність реалізації промислової політики регіону з подальшим підвищуванням добробуту населення регіону. 13. Більша частина товарознавчої інформації про переваги і недоліки виробленого товару на регіональному ринку залишається невідомою, насамперед, посереднику-продавцю. Виробник, що не формує інформацію про свій товар, не може бути конкурентоспроможним і прибутковим. Впровадження в практику інструменту регіональної промислової політики – споживчого/маркетингового стандарту сприяє реалізації промислової політики, оскільки це нормативний документ, який містить комплекс норм, правил і вимог, які ставляться до товару, та обов'язково враховує регіональний аспект. А система показників оцінки економічного ефекту від застосування С/МС використовує цілу їх гаму, які характеризують збільшення обсягів продажу товарів на регіональному ринку. 14. Одним із елементів концепції розвитку регіональної промислової політики є оптимізація асортименту продукції, що виробляється та реалізується у регіоні. Як правило, асортимент регіону орієнтований на покупців з різними смаками і рівнем доходів. З цього приводу доцільним є застосування методу АВС-XYZ-аналізу, оскільки він дозволяє оперативно корегувати асортимент підприємств регіону з метою нарощування обсягів реалізації та збільшення прибутку виробників. Розширення асортименту може відбуватися не тільки за рахунок товарів відомих брендів, а й за рахунок товарів, які виробляються на замовлення торговельних мереж під їхньою торгівельною маркою, відповідно до концепції “Private label”. Побудована модель оптимізації структури асортименту товарів на регіональному рівні ґрунтується на методі АВС-XYZ-аналізу й концепції “Private label” і дає можливість найбільш повно врахувати сучасні асортиментні особливості ринку. 15. Різноманітність товарів промислового виробництва зумовлює необхідність застосування різних стратегій у різних видах промислової дальності. Складність проблеми обумовлюється сучасними особливостями товарних ринків: якісні зміни в продуктовому наповненні ринку; постійні зміни споживацьких переваг; посилення конкуренції та її якісна зміна; активна розробка нових товарів; посилення влади торгових посередників; зростання ролі маркетингу. В першу чергу це стосується ринків соціальних товарів, саме вони найбільш чутливі до всіх економічних змін. Вибір регіональної товарної стратегії, як самостійного виду, залежить від економічних та соціальних особливостей регіону, політики регіонального розвитку, ресурсного потенціалу тощо. Оцінка ефективності регіональної промислової політики залежить від правильно обраного методичного підходу. 16. Широкого застосування набули матричні методи стратегічного аналізу регіональної промислової політики. Наукова систематизація найбільш відомих матриць за допомогою спряжених пар параметрів дозволила визначити нову сутність та зміст параметрів матриці BСG та, таким чином, розширити методичну базу стратегічного аналізу регіональної промислової політики. 17. Оцінка економічної ефективності здійснення регіональної промислової політики стає її кульмінацією. Застосування алокативного підходу передбачає визначення ефективності промислового виробництва товарів у регіоні у порівняні з найефективнішим. Застосування моделі Data Envelopmen Аnаlysis (DЕА) для визначення ефективності промислового виробництва товарів на регіональному рівні передбачає дослідження промисловості регіону з безліччю ресурсів (входів) та товарів (виходів). Для кожного виду промислової діяльності визначається величина ефективності, після чого виконується порівняння шляхом методу лінійного програмування з використанням різних моделей, побудови межі ефективності або неефективності. Результати ранжирування з використанням DЕА-моделі вказують на спадну ефективність промислового виробництва в ланцюжку “видобуток – первинна переробка – виробництво засобів виробництва – виробництво споживчих товарів” та необхідність пошуку резервів зростання. З цього приводу матриця оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємств регіону, яка доповнює DЕА-модель, дозволяє враховувати такі показники, як місткість регіонального ринку та маркетингові витрати. Одержані за результатами дослідження залежності, розроблені методи, сформульовані визначення, принципи і вимоги до наукових основ організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики соціальної спрямованості визначають його наукову новизну. Обґрунтовані пропозиції, отримані результати та розроблені заходи щодо організаційно-економічного механізму забезпечення регіональної промислової політики у своїй зумовленості та взаємозалежності становлять прикладний аспект наукової новизни виконаного дослідження. | 